[摘 要] 文化的传承与发展是多向度、多取向的，作为动漫，其对文化的传承与发展有着重要的意义。近年来内蒙古的动漫创作生产已经有了较为长足的进步和发展，已形成了一批优势明显、特色突出的动漫产品，并在国内省内各项优惠政策的扶持引导下，取得了较好的进步，开始形成了良好的动漫创作趋势。但内蒙古的动漫产业优势并不明显，缺乏整体的产业运营和发展思路，依然存在很多的问题与不足。本文将从文化传承与产业发展的角度探讨内蒙古动漫产业的发展。
　　[关键词] 动漫；产业；民族文化；内蒙古
　　内蒙古动漫产业近几年来，取得了不错的成就，《小牛向前冲》《大角牛梦工厂》《中华德育故事》《国家的孩子》《江格尔》《巴拉根仓传奇》《草原豆思》《趣味和尚》等动漫作品，得到了区内外广大青少年及电视观众的喜爱。目前，“我区东联影视动漫科技有限公司等4家动漫企事业通过了国家动漫企事业认定，11家动漫企业的22个项目正在申报国家动漫精品工程，6家动漫企业的7个奖项正在申报中国文化艺术政府奖首届动漫奖”①。内蒙古动漫产业的发展已经有了长足的进步和提升，在区内文化产业建设中已显示出强大的发展势头。尽管内蒙古已生产了一系列动漫作品，但与国内其他动漫发展较快的省市相比，内蒙古的动漫产业优势并不明显，在产业发展、市场运营和经济增长等多方面还存在很大的差距，所以，本文旨在从文化传承与产业发展的角度和视阈下，以期梳理出内蒙古动漫产业化发展的思路模式和途径方法。
　　内蒙古发展民族动漫文化产业，最大的优势来自浓厚的文化根基，这也是其独具特色的核心竞争力。“草原文化在中华文化中的地位，不仅表现在它是中华文化的主源之一，而且表现在它是中华文化的重要组成部分。”②作为中国传统的文化系统之一，草原文化有着悠久的历史和独特的生产生活方式，从而形成了与众不同的民族心理、文化传统和艺术气质。经过几千年的历史长河和文化过渡，草原文化已形成了一个相当完整稳定的文化生态系统，包括宗教信仰、民族心理、思维方式、价值观念，审美情趣等。这样的文化生态环境，必然对民族艺术的成长提供丰富的文化养料，使其艺术作品更加的艳丽和丰满。所以，博大的草原文化生态环境为动漫的创作，提供了丰富的故事资源和精神积淀，我们应努力汲取草原文化生态环境中简练生动、明快质朴的优秀基因，从而推动动漫创作的发展。
　　草原文化有着丰富的艺术资源，但动画的创作中不能只注重民族的表现形式，而要自觉地深入到民族文化结构的内在深层，把握民族文化的精神内核，不断开掘与表现民族文化内涵，并借此进行新的相适与现代人审美趣味和文化趋势的创造，逐步形成独具特色的审美取向和艺术品格，以使民族动画艺术在当代新的文化背景之下不断焕发新的生机，并形成与张扬新的民族特性，从而达到与世界对话的可能。
　　文化是动漫发展的环境和条件，是一种资源和创作优势，是动漫可能成功的潜质。但不是所有的资源都能被合理地开发和利用，并取得理想的价值，作为动漫的文化资源也不例外。当然，动漫的文化资源还需要进行动漫的创作和转化，并且作为动漫产业来讲，必须将创作、生产、销售等各环节进行整体的思考和把握，这样动漫产业才是可交流、可持续和可增长的。具体的创作和艺术实践中，应从以下几方面进行调适，从而实现作品美学品质的提高和产业化扩展的同步提升。
　　（一）抓紧人才的聚集和培养
　　在动漫产业的发展中，产业发展的根本就是动漫产品，动漫产品的好坏将直接影响到产业的开发和拓展，2008年，江苏全省直接从业人员过万人；目前全省有40多所院校开设了动画相关专业，在校学生9 000多人，初步形成了企业与院校相互支持、优势互补、产学研一体的产业新格局。③湖南日报称，目前湖南全省有150家动漫企业，原创人员13万多人，相关从业人员5万多人。东亚经贸新闻报道称，截至2010年末，吉林省共有动漫从业人员47 800余人，年动画片加工生产能力超过5万分钟。从江苏、湖南、吉林等地动漫产业的发展中，我们可以清楚地看到人才及人才的集聚在动漫创作数量及质量提升方面所带来的重要意义。
　　在现实中很多企业抱怨政府的优惠政策不够、资金扶持不足，难道资金充裕就一定能生产出像《喜羊羊与灰太狼》那样具有强大产业回报的动漫作品吗？答案一定是否定的，因为内蒙古现有的人才数量和质量还十分有限，只有具备了开发全国市场和创作好作品的人才并产生集聚效应，才能真正解决当前动漫产业发展滞后的问题。
　　动漫产业是知识密集型产业，从业人员不仅需要扎实的专业知识，还需要具备广博的文化积累和科学技术知识的储备以及艺术、文化和经济、产业等相关知识。如果能吸引和聚集大量动漫人才的加盟和参与，尤其在动漫产业高尖端人才的引进上，将极大地带动产业的发展。人在动漫产业的发展中就是第一生产力，只有合理规范的人才引进机制、人才筛选办法、人才奖励机制、人才管理制度以及人才培养机构的建立和完善，才能真正的实现动漫产业的发展。
　　（二）加强民族文化精神在作品中的注入
　　阿凡提国际动画公司董事长曲建方教授认为，“动画的制作生产最终的目的就是要制作动画作品，而动画作品是一种文化商品，文化是一种特性，而商品则是一种普遍性，所以，好的动画作品会具有独特的艺术特征和艺术个性，我们要充分地体现民族地区的这种文化个性，才能真正的发挥我们民族的优势”④。所以，作为文化创意产业的动漫产业，就应该不断向民族文化汲取营养，充分地体现民族地区的文化个性和民族优势，这样才能创作出个性鲜明、独具特色的优秀动画影片。
　　民族文化应该是动漫创作的优势，而不能成为动漫产业发展的负担。民族文化、区域文化与动漫创作的结合，是中国各地动漫产业发展都非常强调的内容，例如，黑龙江省动漫创作要融入冰雪文化、金源文化、欧陆文化、犹太文化、工业文化以及建筑文化，还推出齐齐哈尔鹤文化、佳木斯三江文化、大庆石油文化、伊春和大兴安岭林业文化、黑河和绥芬河中俄口岸文化等区域特色文化旅游产品，并重点引进和促进传统文化艺术产业，倡导主题性创作与传统艺术创作的有机融合。⑤重庆动漫创作提出要注重和弘扬“巴渝文化”，江苏动漫创作提出要注重和弘扬金陵文化、吴越文化、楚汉文化、淮扬文化、盐阜文化等，各地都在向自己地区民族文化借鉴和挖掘。 　　从国外优秀的动漫作品来看，美国拍摄的《功夫熊猫》来源于中国文化，但展现的却是美国精神，日本的《西游记》同样来源于中国文化，却有着浓重的日本文化身影。所以，作品的文化来源不是重点，重点是在民族文化的借鉴和应用中一定要体现本民族文化的精神实质和文化内涵，唯此，民族文化才是鲜活和有意义的。“一种艺术、一种文化，只有它是可交流的、可增长的，它才会是真正有生命力的，地域性的民族艺术也是这样。”⑥我们的一些作品缺乏可交流的潜质，我们应该建立一种多维度、多视角的交流方式，从而形成多层次、多品位且丰富多彩的优秀动画影片。只有从多重的视角对生活和世界进行体察和理解，才能在动画事业的进程中增强其个性语汇的发展。
　　（三）渠道的建立和完善
　　渠道不仅仅是指传播和播映渠道，还包括企业的融资渠道、人才的引进渠道、产品发行渠道、品牌授权渠道、衍生品开发渠道等，⑦渠道的建立将极大地促进动漫产品的宣传和销售，极大地影响市场的开发和完善，包括产业链的形成和延伸。
　　当前，内蒙古的动漫产业发展一定要与动漫渠道运营公司相结合，以扩大宣传和销售，从而实现产业的可持续发展和持久生命力，同时，产业链的建设还要同本土的相关经济相结合，如常州就是将动漫和传统的轻纺、电子制造等优势产业相结合，“从而实现了长三角地区动漫产业的研发、制作、播映、衍生产品开发生产的产业链”。所以，内蒙古的动漫产业要与当地的高新技术、旅游经济，民族工艺品加工制作等企业相结合，并积极联系和接轨国内相关动漫衍生品制作发行企业，从而实现优势互补与强强联合。内蒙古动漫的产业化模式不仅要趋同于其他动漫产业发达地区，而且要结合区位优势，体现民族特点，这样的产业化发展之路才有自己生存的土壤，才有进一步扩大和发展的空间。
　　尽管内蒙古动漫产业的盈利模式和产业链还没有真正形成，且仍然具有较高的市场风险，但从另一个方面来说，这也正是动漫发展的机遇和挑战。我们应该以乐观积极的心态，来深入研究动漫产业发展的产业运作规律，把握创作资源，提高作品质量水平，发挥比较优势，增加产业收益，从而巩固我区动漫产业的竞争实力，为丰富我区青少年的精神文化生活和文化大区的建设作出贡献。
　　（四）相关地方扶持政策的制定
　　政策的制定是推动动漫产业发展的重要催化剂，内蒙古要加快制定自治区动漫产业的扶持政策，促进动漫产业的集聚效应的形成，由于动漫行业需要大量的人力资金和设备支持，准入门槛较高，这无疑增加了动漫的创作成本和风险指数，所以，地方优惠政策的制定，将为起步中的内蒙古动漫产业起到极大的推动作用。同时，还要加大对人才吸引和人才培养的支持力度，并进行积极的鼓励和奖赏，以此来提高动漫人才的聚集。除此以外，政策还要兼顾土地使用、税收优惠、贷款贴息、播出奖励等优惠条件，从而来吸引全国其他省市的动漫企业进驻我区，促进我区动漫产业快速发展。
　　当然，除了抓紧人才的聚集和培养，加强民族文化精神在作品中的注入，渠道的建立和完善，相关地方扶持政策的制定和扶持之外，还要加强内蒙古动漫的产业精神的弘扬和普及，只有在这样执著探索和坚持不懈的精神引领下，在与内蒙古民族文化优势的结合下，在全区各行各业的共同支持合作下，内蒙古动漫产业的发展才能真正走向辉煌。
　　注释：
　　① 苏建华：《我区动漫作品数量质量均提高》，《内蒙古晨报》，2012年1月20日，第3版。
　　② 吴团英：《草原文化研究初探》，《内蒙古日报（汉）》，2005年11月12日。
　　③ 姚敏：《江苏动漫产业发展现状、竞争态势分析及对策研究》，《科技管理研究》，2010年第11期。
　　④ 陶雯、杨利民：《首届全国民族题材动漫产业研讨会综述》，《内蒙古大学艺术学院学报》，2008年第3期。
　　⑤ 那颂：《黑龙江省文化创意产业战略规划研究》，《商业经济》，2010年第3期。
　　⑥ 宋生贵：《塞上风景》，中国文联出版社，2005年版，第233页。
　　⑦ 殷俊：《动漫产业与国家软实力》，中国书籍出版社，2012年版，第32页。